세상을 다르게 보는 법 : 컨셉 수업

1. 컨셉이 세상을 바꾼다

우리는 매일 수많은 선택을 합니다. 그런데 같은 제품이라도 어떤 것은 성공하고, 어떤 것은 실패할까요? 사람들은 비슷한 상품이나 아이디어 중에서 어떤 기준으로 선택을 할까요?

호소다 다카히로는 《컨셉 수업》에서 ‘컨셉’이 모든 차이를 만든다고 말합니다.

평범한 것에 특별한 의미를 부여하는 순간,
그것이 컨셉이 된다."

이 책은 ‘컨셉’이란 무엇이며, 어떻게 만들고 활용할 수 있는지를 알려줍니다.

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2. 컨셉을 만드는 5가지 원칙

(1) 컨셉이란 무엇인가?

컨셉이란 단순한 아이디어가 아닙니다. 사람들에게 즉각적으로 의미를 전달하고, 차별성을 부여하는 강력한 메시지입니다.

컨셉은 제품이 아니라,
사람들의 머릿속에서 만들어진다.

예를 들어, 스타벅스는 단순한 커피 브랜드가 아니라
‘제3의 공간’이라는 컨셉을 내세워 성공했습니다.



(2) 좋은 컨셉은 문제 해결에서 시작된다

훌륭한 컨셉은 사람들이 가진 문제를
해결하는 것에서 출발합니다.

컨셉은 소비자의 욕망을
정확히 포착하는 것이다.

예를 들어, ‘아이패드’는 "노트북보다 가볍고, 스마트폰보다 화면이 크다"는 컨셉을 통해 시장을 창출했습니다.



(3) 차별화된 컨셉이 성공을 만든다

컨셉이 강한 제품은 경쟁에서 살아남습니다.

다른 것과 비교할 수 없을 때,
사람들은 그 제품을 선택한다.

예를 들어, 테슬라는 단순한 전기차가 아니라 ‘소프트웨어를 탑재한 자동차’라는 컨셉을 내세워 시장을 장악했습니다.



(4) 컨셉은 단순할수록 강력하다

컨셉이 복잡하면 사람들은 기억하지 못합니다.

좋은 컨셉은 단순하고, 직관적이어야 한다.

예를 들어, 맥도날드는 ‘빠르고 저렴한 햄버거’라는
컨셉으로 전 세계적인 성공을 거두었습니다.



(5) 컨셉은 감정을 자극해야 한다

사람들은 논리가 아니라 감정에 의해 선택합니다.

컨셉이 감정을 움직일 때, 브랜드는 강력해진다.

예를 들어, 코카콜라는 ‘행복을 전하는 음료’라는 컨셉을 강조하며 세계적인 브랜드가 되었습니다.

컨셉 수업

‘쓸모’를 겨루는 시대는 끝났다. 소비자의 니즈를 채워주는 상품과 서비스, 콘텐츠는 넘친다. 그 속에 담긴 ‘의미’가 중요해진 시대. 창작자에게는 새로운 의미를 부여할 줄 아는 능력, 즉 컨셉을 다루는 능력이 요구된다. 잘 설계한 컨셉은 소비자의 마음을 단번에 여는 열쇠다. 모든 구성 요소가 컨셉이라는 명목하에 연관되고 조화될 때, 소비자에게는 단 하나의 메시지가 각인되고, 그들의 마음을 얻게 된다.  세계적인 광고 대행사 TBWA 하쿠호도의 수석 크리에이티브

저자

호소다 다카히로

출판

알에이치코리아

출판일

2024.01.24

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3. 컨셉이 모든 것을 결정한다

이 책은 우리에게 세상을 바라보는 새로운 관점을 제공합니다.

컨셉을 만들 줄 아는 사람만이 성공할 수 있다.

당신이 사업을 하든, 브랜드를 만들든,
자신의 가치를 알리고 싶든 ‘컨셉’을 고민해야 합니다.

《컨셉 수업》을 읽고, 세상을 다르게 보는 법을 배워보세요!

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